Dans les coulisses du premier casting de l'AFPA

Dans les coulisses du premier casting de l'AFPA - 18/10/2010

Pour sa nouvelle campagne de sensibilisation des jeunes à la formation professionnelle, l'AFPA a choisi de mettre en valeur ces jeunes stagiaires. Six stagiaires ont été castés pour porter les couleurs de cette deuxième édition. Entrez dans les coulisses du premier casting de l'AFPA.

L'AFPA a voulu fonder sa campagne sur un discours de preuves. Il s'agissait pour nous de mettre un coup de projecteur sur des histoires de jeunes qui ont fait le choix de la formation professionnelle pour trouver un emploi , déclare Chantal Farant, directrice de la communication et de la stratégie de l'AFPA.

Etape 1 : le casting

Sur le principe d'une célèbre émission de téléréalité, un casting interne a été réalisé. Au cours de l'été, formateurs, assistantes, managers de formations, managers de campus et responsables de communications ont été sollicités pour inciter les stagiaires à poser leur candidature. Plus de 70 candidatures ont été enregistrées.

Etape 2 : la sélection

Entre le 13 et 15 septembre, un comité de sélection, composé de représentants nationaux et régionaux de la communication et des membres de l'agence Elan, a pré-sélectionné une dizaine de stagiaires.

Les critères d'esthétique et de beauté n'étaient pas des critères prioritaires. Nous avons misé sur des critères de personnalité (personnalité énergique et avenante…), de motivation pour le projet…, explique-t-elle.

Le 15 septembre, six candidats ont été retenus pour devenir les égéries de la campagne. Ces six égéries représentent les vrais visages de l'AFPA : des jeunes déterminés aux regards résolument tournés vers l'avenir et qui ont à cœur de se développer pour acquérir toutes les compétences nécessaires à l'exercice durable de ce métier, indique Chantal Farant.

Etape 3 : le shooting

Le shooting s'est déroulé toute la journée du 25 septembre dans un studio photo du 11^e arrondissement de Paris. Photographe, styliste, coiffeur, maquilleur, directeur artistique ont chouchouté les stagiaires.

Etape 4 : la diffusion

A compter du 25 octobre et jusqu'en décembre, les portraits des stagiaires seront utilisés dans 15 000 emplacements (campus, agences d'intérim, missions locales…), dans des dépliants imprimés à 100 000 exemplaires, sur des bannières de campagne et sur le site web dédié : www.mon-metier.fr.