Une nouvelle campagne AFPA pour sensibiliser les jeunes à la solution « formation professionnelle »

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Une campagne dont les stagiaires AFPA sont les égéries

Parce que l'AFPA forme chaque année près de 50 000 jeunes dans ses 186 campus de formation répartis sur tout le territoire, qui mieux que des stagiaires AFPA pouvaient porter les couleurs de la 2ème édition de cette campagne ?

En collaboration avec les équipes régionales, l'AFPA a sélectionné six stagiaires pour devenir les égéries de la deuxième campagne de sensibilisation des jeunes à la formation professionnelle :

• Antoine, Bourgoin-Jailleu (Isère), en formation de cuisinier à l'AFPA
• Emilie, Limoges (Haute-Vienne), en formation restauratrice en mobilier d'art à l'AFPA
• Jacquelyn, Neuilly-sur-Seine (Hauts-de-Seine), en formation de technicien en Maintenance Industrielle à l'AFPA
• Jenny, Rouen (Haute-Normandie), en formation de négociateur technico-commercial à l'AFPA
• Scridge, Rennes (Ile-et-Villaine), en formation de serveur à l'AFPA
• Schamima, Amiens (Somme), en formation de conseiller Insertion Professionnelle à l'AFPA

Un dispositif de communication 360°

Bénéficiant du label « 2010 : Année européenne de lutte contre la pauvreté et l'exclusion », la campagne jeune 2010 de l'AFPA repose sur un dispositif de communication 360° essentiellement à destination des jeunes dits « génération digital native » , grands consommateurs du web, mais également à destination des grands institutionnels du secteur et des prescripteurs.

Cette campagne mixe des outils de communication affinitaires sur la cible des jeunes (web, réseaux sociaux, etc) et des outils plus classiques et s'organise de la façon suivante…

…4 vidéos virales pour susciter le buzz

4 vidéos décalées autour des savoirs-être professionnels comme « coup d'envoi » de la campagne 2010 pour créer le buzz.

L'AFPA y met en scène 4 personnes confrontées aux savoirs-être professionnels en situation décalée et humoristique :

• 2 patrons français médiatiques Pierre Kosciusko-Morizet DG de PriceMinister.com et Gontran Cherrier étoile montante de la boulangerie et chroniqueur TV,
• 2 professionnels anonymes exerçant des métiers porteurs et en lien avec les métiers enseignés à l'AFPA.

Ces vidéos seront soutenues par une stratégie de promotion maximale et diversifiée :

• Sur le web via des sites tels Youtube, Dailymotion, Google, Facebook, Kelformation, l'etudiant.fr, pourseformer.fr et sur l'ensemble des sites partenaires de l'AFPA, des bannières incitatives renverront vers la page dédiée à la campagne sur afpa.fr
• Sur afpa.fr qui comptabilise plus d'1,5 millions de visiteurs uniques par mois
• Une campagne radio sur Skyrock la semaine du 25 octobre
• Une campagne d'affichage dans les 186 Campus AFPA, mais également dans les locaux de nombreux partenaires
• Enfin des e-mailings partiront à plus de 150 000 jeunes

… une stratégie d'influence médiatique, institutionnelle et digitale

L'AFPA prend la parole pour valoriser son expertise grâce à :

• un sondage croisant les regards de 2000 chefs d'entreprise et de 1000 jeunes sur les savoirs-être au travail,
• une stratégie de médiatisation nationale et régionale des résultats du sondage,
• une mécanique de valorisation institutionnelle à travers un dossier d'information à destination des leaders d'opinion (conseil régionaux, Sénat, Assemblée nationale, elus, entreprises, etc.),
• une stratégie d'e-Influence par le biais d'une valorisation de la campagne et du sondage sur les réseaux sociaux influents : twitter, facebook, blogs.

… une journée nationale de porte ouverte dans les campus AFPA le 2 décembre

Le 2 décembre, l'AFPA entrera en conversation concrète avec les jeunes, à l'occasion de journée nationale de portes ouvertes dans ses campus de formation.

Pour l'occasion, les campus seront habillés aux couleurs de la campagne 2010 « AFPA, fournisseur officiel de mon métier » et accueilleront les partenaires qui en ont manifesté le souhait.

… une campagne publicitaire en presse quotidienne régionale

Une campagne en presse quotidienne régionale quelques jours précédant le 2 décembre permettra de :

• renforcer l'image d'expertise de l'employabilité et des savoirs-être professionnels de l'AFPA,
• faire connaître l'ambition de l'AFPA, fournisseur officiel de mon métier,
• générer du trafic sur www.afpa.fr,
• faire venir lors des événements régionaux.

La campagne Jeunes 2010 a reçu le label 2010 « année européenne de la lutte contre l'exclusion et la pauvreté ».

…près de 30 partenaires mobilisés

Parce que l'AFPA ne peut agir seule, elle s'est associée à différents partenaires, entreprises et institutions, pour sensibiliser les jeunes à la solution « formation professionnelle ». La campagne Jeunes 2010 a d'ailleurs reçu le label 2010 « année européenne de la lutte contre l'exclusion et la pauvreté ».